日本のスマホメーカーのシェアが少しずつ変化してきた。IT専門調査会社 IDCによると、1位はアップル、2位にSHARPが健闘している。
IDC：https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prJPJ51932824#
3位にはPixelシリーズで大躍進のグーグルがランクイン。4位にはGalaxyを展開するサムスンが食い込んできた。
第5位には同率で京セラ、さらにLenovo（モトローラ、FCNT合算）がランクイン。大手のソニーは「others（その他）」として圏外になってしまった。
なぜ老舗メーカーがシェアを落としたのか、今回は筆者の視点から考察していきたい。
Pixel aシリーズの台頭
ソニーがシェアを落とした大きな理由はグーグルPixelの台頭と考えられる。
同社は毎年、秋に旗艦モデルを発表すると翌年に「a」を冠した廉価版を出す傾向がある。
これが2021年の「Pixel 5a」は文字通り廉価版だったのだが、2022年以降はハイエンドと同じチップを搭載するようになった。
つまり本体価格は6〜7万円であるにも関わらず、チップ性能は上位クラス。さらにAIカメラは業界トプクラスの性能で申し分ない。
おまけに7世代のOSアップデートが保証されると、もはやXperiaは何一つ勝つことができず完全に敗北してしまったのだ。
端末価格の高騰と割引規制でダブルパンチ
シェアを大きく落としたもう１つの原因は、端末価格が高騰しすぎたことだろう。
サムスン、Xiaomi、OPPO等のグローバル企業と異なり、ソニーのメイン市場は日本。総出荷台数が少ないため生産コストを下げにくい。
すると同じ価格帯でライバルと全く勝負にならないことが起きやすい。
例えば昨年、普及価格帯の「Xperia 10 V」はNTTドコモで発売時79,860円。同じSoCを搭載した「OPPO Reno 9A」は46,800円ということがあった。
これでも数年前なら一括1円販売をすることで在庫を捌けたのだが、昨今の割引規制でそれも難しい。
1万円くらいの差であれば、国産ブランド力で勝負できただろう。しかし3万円、4万円も価格差が広がると流石に訴求力を失ってしまうのだ。
ローエンド・ハイエンドでも行き詰まる
ある価格帯でライバルとバッティングした場合、別のシリーズで強みを出せば生き残れるケースがある。
例えばサムスンはGalaxy AシリーズでPixelと競合。かなりの苦戦を強いられているが、最上位モデルSシリーズは絶大な人気だ。
昨今ではフォルダブルのZシリーズも好調で日本での認知度も高まりつつある。SHARPだってRシリーズが不調でもSenseシリーズが大人気だ。
このように一つがダメでも他でカバーできるのだが、ソニーは何一つうまく行っていない。2〜3万円台のローエンドは「Xperia Ace III」を最後に打ち切り。
ハイエンドではライカ監修を強みとするXiaomi、100倍ズームやGalaxy AIを引っ提げるサムスン、Pixel上位機種と競合して強みを発揮できずにいる。
撤退してしまう可能性も・・・・
しかもソニーの場合、端末の生産コストが下げられないため低価格帯の展開がとにかく弱い。
ライバルのXiaomi、OPPO、モトローラは1〜2万円台の機種にもラインアップを固め、Pixelとのバッティングを見事に切り抜けている。
ソニーもこの価格帯に勝機があるはずなのだが、どうにも採算を取るのが難しいようだ。
ロー・ミドルレンジ帯で勝負できないとなれば、市場シェア10％と言われるハイエンドで勝負せざるを得ない。
新しく発表される「Xperia 1 VI」はそれなりに話題性はあるだろう。ただし、今勢いのある「Xiaomi 14 Ultra」や「Galaxy S24 Ultra」を圧倒するだけの要素はあるだろうか。
ここに商機が見えてこなければ、いよいよ撤退するしかないのかもしれない。
出典：IDC
コメント
Xperia 1 IIIが2〜3万なわけないでしょうXperia aceIIIと間違ってませんか?
ご指摘ありがとうございます。失礼致しました、訂正致しますね！
いえいえ、気付いていただければ幸いです
私としてはXperiaシリーズは新作発表頻度を落としつつも続くと思います
応援の意味も込めて今春5IIIに買い替えました。が、電池切れ後、電源ボタンで起動せず。
スマホの電源切れてるのでどーすればよいか調べることもできず。
数時間後、帰った家族にスマホを借りて調べて復旧。
機種変前のHUAWEY P20は6年くらい使ったがこんな事は全く起きなかった。
こんな品質なのに型落ちしない限り価格も二桁万円。
もうさ、1モデルに全技術を盛り込んで売ったほうが良くない？
1モデルにした方がいいのは同感です。GalaxyはSシリーズ、Zシリーズ、HuaweiはPシリーズ、
Mateシリーズといった具合に1年に2回フラッグシップを出すパターンを真似したかったのかもしれません。。
2016年辺りからサムスンやファーウェイの故障率がぐんと下がってスマホ寿命も伸びてきたのですが、ソニーは確かに壊れやすいですよね。。
この点も消費者離れを起こす原因になったと思われます。
pixcelなんか関係無いよ
キモい縦長だから誰も買わないだけ
戻せば売上戻る
ちょっとだけ笑っちゃいましたw w
XPERIAを使い続けていますがそろそろデカい画面じゃないと辛いお年頃になった
倍ほどの大きさのi-phoneが気になる
ソニーのアンケートにも書いたけどな、これからのソニー信者高齢ユーザー用にデカい画面ほしいと
以前発売のXperia Ultraは名機と言われていたのに。
横巾が大きく76ミリ位で見やすく良かったのに。
その後、Xperia XA1.2Ultra共に日本では発売しなくなり、台湾へ買いに行きました。
懐かしいです！！XA Ultraとかミドルレンジ良かったのに日本投入がなくて本当に何をやっているのかという感じです涙
10年以上、ドコモでXperiaユーザーです。
ほぼ2年おきにXperiaで買い替えてきてましたが、あまりにも高額すぎて、見を切りました。おかえしプログラムも放棄し、機種代を払い終えたので、純粋な通信料のみになって、やっと安くなったと感じてます。バッテリーの持ちは悪くなってきましたがもう少し粘るつもりです。
10年以上、ドコモでXperiaユーザーです。
ほぼ2年おきにXperiaで買い替えてきてましたが、あまりにも高額すぎて、見送りました。おかえしプログラムも放棄し、機種代を払い終えたので、純粋な通信料のみになって、やっと安くなったと感じてます。バッテリーの持ちは悪くなってきましたがもう少し粘るつもりです。
わかります、5年間ずっと縦長縛りはしんどいですよね（汗）
約5年使ったXperiaから先月機種変更しました。
使い慣れてるので、Xperiaにする予定で行きましたが、細く成りすぎててGalaxyに変更しました。
元々使っていたサイズでも細すぎて、マップやゲームが見辛かったのに更に細くなるのは絶対に嫌だったので、泣く泣くGalaxy。
何のこだわりなんですかね？
あのアンバランスな縦横の比率は？？？
他の機種と同じくらいの幅だったらXperia選んだんですけど…とても残念です。
慣れないせいか、Galaxy使いにくいです(T^T)
いやー、やっぱり細長いのきついと思ってる人多くてびっくりしております（笑）
最後の日本スマホメーカー、ソニーすら撤退しかねない危機的状況だけど、9割方、総務省の割引規制が元凶。
富士通も京セラも、世界規模の巨大企業が利益削ってシェアを奪い合ってるレッドオーシャンな低価格スマホじゃ生きていけないから撤退した。
ソニーは唯一、利益率が高いハイエンドが国内シェアを維持してたから生き残れてたけど、唯一世界と戦えた筈のカメラがイマイチ続きで評価落として、国内シェアすら失った。
国産スマホの系譜は、もうすぐ終わる。
総務省せいで。
カメラがイマイチというのは本当におっしゃる通りで、Xperia 1 IIでまともになりましたが遅かったですよね。。
割引規制もかなりの痛手です。。。
コスパが悪くて、他の国メーカーよりアップデート期間が短いソニースマホなので、当然な結果
悲しいですね（汗）
縦長がイヤでPixelにしてみましたが
指紋認証も顔認証も中途半端で私には使えなく、１年でXperiaに買い替えました
顔認証ならiphonese
指紋認証ならXperia
縦長なのだけは変えて欲しいですね
サイズ感はiphoneseサイズが良いです
やはり縦長飽きちゃいますよね（笑）
次期Xperia 1 VIは変化球をつけてきそうですが、お値段も高そうです（笑）
2018年からXPERIA XZ1を使い続けてコンパクトで薄く軽く使い勝手がよく気に入っていました。
もう一度このサイズのスマホを出して欲しいです、理想に近いのはGALAXYS23になりますかね？
XZシリーズがあった当時は特別なにも思いませんでしたが、今思うと確かにちょうどいいサイズ感でしたね！
このままだと、６Ｇの登場時に国産スマホは完全に駆逐されていて海外スマホだけになりそうですね。
基地局の設備は30年半ばには４Ｇ（LTE）が終了して、国産メーカー重視のドコモは国内製の基地局導入が大幅に遅れて今のパケ止まりどころか、どこも圏外だらけになるんでしょうね。
本当にその通りですね。名前だけ残って買収されるなど色々起こりそうです（汗）
Xperia Z3を使っていましたが、電池の持ちが悪くなり、購入先のソフトバンクへ電池交換依頼をお願いしたところ、電池交換はメーカー側での対応になるとのことで、ソニーで電池交換してもらいました。
電池交換から一ヶ月ほどして、液晶へのタッチが反応しなくなり、再びソフトバンクに相談してみると、メーカーでの修理対応期間が過ぎているので、お直しはできないと言われ、やむなく他機種へ買い替えた。
後から知ったのだが、Xperia Z3の液晶パネルは欠陥品で、修理対応可能期間であれば無料でパネル交換対応してくれたそうで、電池交換してもらった時期はまだ修理対応可能期間だった。
であれば、故障はしていないとはいえ、何故、電池交換時に併せて液晶パネル交換もしてくれなかったんだと、ソニーに不信感で一杯になり、もう二度とXperiaは使わないと決めた。
高いだけで、特筆すべきスマホでもない。
ただ、ソニーというブランド名があるだけ。
Xperia Z3は故障率が半端じゃない機種でした！Z5まで実質同じ作りだったので離れた消費者も多かったことと思います。。
モトローラさいきょー
ソニータイマーまだあるんですね。
縦長と言われるこの比率が大好きですXPERIA一択な私は変態ですか？
スマホはXPERIA一筋です。
タブはiPadでMAC信者32年ですよ。
XPERIA音楽強いんだから、もっとそっち方面に特化させればいいのに
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日本に関しては短期の出荷台数シェアで見てると実態を見間違いそう。
稼働数を見ると日本に於いてXperiaは相変わらず多い。
しかしXperiaに関しては実際に使ってるのは新機種ではなく旧機種って人が多い。
これはiPhoneでも似た傾向があってiPhoneユーザーは多いけど最新機種を使ってる人は少ない。
つまりユーザーが買い換えてない。
何故買い換えないのか？単純に高くて買えなくなってきてるというのはあるだろう。
しかし物には寿命があるから必需品である以上いずれ必ず買い換えないとならないはずで、今動いてない消費者はいずれ同じメーカーの機種に買い換える可能性は高い。
何かのきっかけで急にシェアを取り戻す可能性もある。
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Xperia10Ⅲまでワイモバにあったが、Ⅳから無くなってACEシリーズになってSONY離れになりました
ソフバンは通信費がなんだかんだキャリアとしては高いのよね
左手で片手操作が出来、ポケットに入るのがいいのでXPERIAが自分にはベスト。一番の用途は音楽と動画撮影なので、XPERIA5ⅳは無くてはならない存在です。
そもそも天邪鬼なのでiPhone持ちたくないし…ただ、コスパは確かに悪いと思う
前回Xperiaを使ってましたが横側面指紋認証が反応しなくてショップで対応してもらいましたがなんと実証実験で2時間、結局同型を送ってもらうのですが昔は即同型交換してもらった経験から軽く考えてました。自分でデータを移すのが邪魔臭かったのにこれじゃ格安プランに替えるのと同じじゃんって言う事で原因のXperiaを選ぶ事もやめ、auも解約しました。ネットでは同じトラブルかなりあるのにソニーさん大丈夫でしょうか？値段は高いが唯一の日本メーカーなのでスマホ初期からXperia使ってたファンを裏切った代償かも…もちろん格安キャリアに替える機会をもらったソニーさんには感謝してます
少なくとも2位からのスマホよりは全然いいと思うんだがなぁ
ガラケー時代はSONY派だった
震災後スマホに乗り換える時
海外製がイイみたいなので
SONY製も出てなかったのもあって
ずっと海外製を色々使ってます
メーカー変わっても使い方なんて
そのうち覚えるし
いっぱいバージョンアップしてくれるし
国産はバージョンアップしないイメージ
消滅しても困る事も無いよ
[…] 1: 名無しさん＠おーぷん 24/05/11(土) 22:11:13 ID:aTBW また日本の製品が消えそうやね… 日本のスマホシェア、ソニー「Xperia」が圏外に転落 https://skyblue-next.com/archives/337 […]
私がXperiaを離れたのは主に3つありまして
1つはアップデート保証期間です。
10～15万近くするPixelやGalaxyが4年や5年、今では7年といったアップデート保証がある中でXperiaは2年しかアップデートされないことが不満でした。
2つはカメラアプリのバグが多いことですね。
XZ→1→1 Ⅲと使ってきましたがカメラアプリが固まったり再起動を求められるなどの現象が1 Ⅲでも発生して重要な場面で使えなくなるのが怖くてさすがに使うのを止めようかなと思ってしまいました。
3つめは独自アプリの少なさですね。Xperia XZの時はXperiaホームやアルバムアプリなど独自アプリが多くありましたが、1ではPixelと同じホームアプリ、1ⅢではついにアルバムアプリまでなくなりもはやPixelと同等になってしまったことも残念でしかありません。
当時これらの不満がある中で丁度特価をやっていたGalaxy S21を購入したところその使いやすさに感動しました。
今ではGalaxy S23を使っています。
しかしXperia1 Ⅲは使ってないというわけではなくシャッターボタンがあるのは便利なので、重要な場面以外ではカメラを利用していることと4K21:9比率というのが私の見るYouTubeコンテンツに合致していることで使っています。
あとはSDカードがあるのは便利ですね。
私は、複数台使ってますが、今は、Xperia10シリーズ4台とiPhoneもminiを使ってます。
手が小さめなので、この幅が助かってます。
Xperiaもキャリア版は色々不具合が多かったですが、SIMフリー版を使う様になって、ストレス無く使えてる気がします。
まぁXperiaだけでなく、親中、親韓の役人の方々が、天下り先以外の日本メーカーを海外に売り捌きたいから、色々不利な事にもなりますよね。
ガラケーから初めて替えたスマホはアロウズZでしたが実体ボタンのおかげで胸ポケットで起動して温かくなるカイロ仕様のスマホで朝フル充電でもお昼頃には15%になっていたからソニーのに替えました！
以降これまでXPERIA一筋でしたが現在のXPERIA1は有機ELパネルなので動画をずっと観てると液晶焼けになりこれまで二度安心パックを利用して交換してきました。
縦長サイズの画面だとスマホホルダーでナビ画面にすると先の道路の状況もわかるので重宝していました。
でも昨今の価格高騰で現在買い替え保留中です。
XPERIAZ３１台めは故障したので携帯保証で２台めも同じ機種にして４年ぐらいになりますドコモから修理期間終わりました連絡あり、動きが重くなら、ソロソロ機種変かな想いドコモ覗いたらXPERIA20万円インカメラにミラなしで買う気に失せましたので何を買い換えたらいいのか迷ってますiPhoneは買う気ないですＳDカード使える機種がいいです
縦はそのままで、横に育って欲しい。
日本は漫画とアニメとゲームの国なんだから。横幅が必要なんだよ。縦長はSNSやブラウジングの情報量が多くて良いけどね。シネマワイドディスプレイ違う。ハガキロングディスプレイ欲しい！！
100mmx200mmのミドルハイスペックなやつ。
かつてiPhoneユーザーも故障買替繰り返し挙句に面倒くさいApple idがロックアウトで数年分個人情報が強制消去される結果に…
ついにAppleに見切りをつけ今では国産回帰のxperiaでカメラ音楽ゲームWEBスクロールなどなど大満足でやっぱSONYですがんば
エクスペリアの人気が落ちている理由は以外にもディスプレイの大きさが対比で21：9縦長画面すぎるのでは、他のメーカーを見る限り横長で以前はソニーブランドは横に広く16：9でしたが、ユーチューブ見ると両ふちが無く又アニメや文章マップ等見ずらいです。画面は大きい傾向に向いていますが、アイパット等では電話出来ないし！昔ソニーエクスペリアウルトラが有りましたが、期待ユーザー結構多いのでは？ちなみに、電車内で小さい画面でも以外に両手で操作してるのを見受けられます。
ユーザーをみくびり、舐めてかかってバカにし続けた結果でしょう。
携帯ショップ勤務ですが、SONYはルートの担当も全然見かけません。よく動いているのはやはりSamsung。根本的にやる気がないんでしょうね。Samsungはハイエンド機種売れば売るほど店側にも利益がありますが、sonyは何もなし。ただただ在庫になってホコリ被るだけです。邪魔でしょうがない
[…] 1 名前：名無しさん＠おーぷん[] 投稿日：24/05/16(木) 13:51:23 ID:QATb 日本のスマホシェア、ソニー「Xperia」が圏外に転落 日本のスマホメーカーのシェアが少しずつ変化してきた。IT専門調査会社 IDCによると、1位はアップル、2位にSHARPが健闘している。 https://skyblue-next.com/archives/337 […]
[…] 1: 名無しさん＠おーぷん 24/05/16(木) 13:51:23 ID:QATb 日本のスマホシェア、ソニー「Xperia」が圏外に転落 https://skyblue-next.com/archives/337 […]
[…] 59: それでも動く名無し 2024/05/17(金) 10:14:02.93 ID:58cUkKcl0 日本のスマホシェア、ソニー「Xperia」が圏外に転落 https://skyblue-next.com/archives/337 […]